烈火如歌醉江湖，听风赏月品花酿——重温2018国美酒业品花酿

重磅上市于2018年的品花酿，《烈火如歌》超强IP植入，打造“醉”燃江湖。



电视剧《烈火如歌》同款酒“品花酿”，是国美酒业集团倾情推出的浓香型白酒。互向广告从产品开发到影视营销，为品花酿打出一片“醉”燃江湖。抛弃了单纯的“情节植入”，而是从场景化植入与产品开发两个方面，完成了对于产品理念的传达。

2018年度重磅IP《烈火如歌》



《烈火如歌》是一部题材新颖的女性江湖武侠传奇网络电视剧，由周渝民、迪丽热巴、张彬彬、刘芮麟领衔主演，自开播以来势头强劲，播放总量突破74亿，话题词阅读量109.2亿+，热搜值4247万+，可称得上2018年古装武侠剧霸首。



酒的由来：剧情切入+口播

银雪（周渝民）作为谪仙一般的传奇人物，不仅仅是皇帝尊敬的“雪衣王”，武林中人向往的缥缈派掌门，也是隐藏的商业奇才，他所拥有的产业远远超出众人的想象，既拥有洛阳第一名楼“品花楼”，还有天下闻名的酒庄——“国美酒庄”，其中“品花酿”更是出名，无论是武林高手还是文人墨客皆爱饮用此酒。

酒的性格：

除了把产品植入剧情的传统模式，品花酿另辟蹊径，以剧中人物性格为灵感特酿的两种口味，使产品与IP剧联系更加紧密。



人物：烈如歌

性格：灵动，洒脱大气，火焰般纯真活泼。

产品口味设定：玫瑰酒

倾人倾国倾天下，玫瑰和如歌一样，是江湖中盛开得最放肆的花。



人物：银雪

性格：容颜绝美，性格清冽，对如歌的爱纯洁无暇

产品口味设定：金桂酒

几世绝尘，公子如玉。就像是清澈动人的桂花一样，有着绝美的纯粹。

《烈火如歌》定制款系列

此系列是为热爱《烈火如歌》的剧迷量身定制的。同款古风酒瓶在剧中有完整露出，并推动了男女主人公相识之后的感情发展。



玫瑰·酿

“玫瑰花放香如海，正是家家酒熟时。”

口感甘洌，醇厚绵香，香而不腻。



桂花·酿

“桂子月中落，天香云外飘。”

口感清冽，酸甜适口，余香长久。



古法工艺，百分百体现剧情原味。



其瓶身是由景德镇大师手工造物，历时56天，采用古法制瓷，以工艺品标准精雕细琢，每一处细节都经得起推敲，每一处细节都是品质的彰显。景德镇陶艺大师手工精制而成的酒瓶，还能作为《烈火如歌》的“周边”，成为剧迷们的收藏之选。





产品延展，不看剧也能get到！

除了剧中两款古风瓶身，互向还建议国美酒业推出了时尚款品花酿，简洁流畅的线条、触感圆润，依旧是以工艺品标准设计，并配有手提礼品袋。即使不是《烈火如歌》的狂热剧粉，也可以一尝品花酿的醇香美味，亦可成为赠送同事好友的不错选择。

将酒和剧中人物性格结合，是品花酿不一样的打开方式。

1、场景化角色植入

直接冠名“品花楼”，并在酒楼等场景陈设含有品牌标识的酒坛，自然露出品牌元素。



2、饮用角色植入

覆盖剧中全部角色，所有饮酒场景（包括独酌、会友、酒楼饮用、宴会饮用等）均使用同一酒器，以保证品牌产品的高辨识度和记忆度。



3、压屏条广告，关联销售

打造娱乐性营销，围绕着品花酿，创造热点话题。从剧内联动到社交平台，再回流到电商平台，谈笑间轻松带动品牌销售。







在国美酒业与《烈火如歌》的影视IP合作项目上，在植入方式上不断进行基于消费者心理的创新与尝试，深挖剧情走向和粉丝效应，打开“品花酿”的市场。