葡萄酒经销商如何应对碎片化做营销？

这是一个碎片化营销时代，信息碎片化、市场碎片化、渠道碎片化，葡萄酒商想要做好营销，就需要变换营销思维，整合信息、市场、渠道进行布局，同时还要积极研究新碎片，有利于葡萄酒酒企更好地开展酒业新营销。

首先， 应对信息碎片进行新媒体整合。新媒体是指当下万物皆媒的环境，涵盖了所有数字化的媒体形式。在信息碎片化时代，新媒体具有针对性传播、传播快、场景化传播、容易产生集群效应，具有明显优势；葡萄酒酒企要对新媒体不断研究，研究人气最火的新媒体（包括微信、微搏、抖音、QQ、优酷、土豆网、腾讯视频、腾讯新闻、今日头条、一点资讯、爱奇艺等）。利用好这些媒体，让新媒体成为营销的助力。

其次，应对市场碎片化进行社群营销。在市场碎片化的新营销时代，社群营销已为越来越多的企业所重视。近些年，随着网络沟通平台的发展，社群也得到了前所未有的发展;社群它包含但不限于社区、微信群、QQ群、协会、俱乐部等团体与组织，既有形也无形地存在于社会中，需要营销人员通过关系渗透去发掘和进入社群，社群的存在给葡萄酒酒业新营销提供了新阵地。社群营销基于群体的关系基础和认同感，比较适合销售高品质、性价比高的产品，弱化品牌的重要性，给有特色的非品牌产品提供了很好的营销机会。

最后，应对渠道碎片化进行线上渠道布局。在渠道碎片化方面，线上渠道O2O,B2C,C2C在VR、AR技术的发展下，网络购物场景化体验越来越好，网购热也是大家有目共睹的。虽然目前酒水网购率相对较低，但其它品类对消费者购物习惯的培养与改变必然会带动线上酒水销售的蓬勃发展，本着顺势发展的精神，酒企应及早布局线上销售平台。