进口红酒消费日趋理性 平民化渐成主流

从暴涨到暴跌，葡萄酒市场如同坐上了过山车。现在，绝大部分的经销商都在收缩战线，以期望平缓地度过这个寒冬期。也有的一些经销商开始思考怎么转变自己的销售模式，以适应消费者正在日趋理性的消费方式。

上个月，澳大利亚南澳大学公布了对中国葡萄酒消费习惯的研究报告。称调查发现，49%的中国消费者购买的葡萄酒不会超过250元/瓶，37%的消费水平在250—699元/瓶，18%在700元/瓶以上。

深圳葡萄酒进口联盟副理事长邵小兵表示，就是存在产品消费的理性化，还有产品的平民化，性价比的酒越来越受到(青睐)，过去那种，喝的不买，买的不喝的现象，已经基本上不存在了。

调查显示，在葡萄酒品种方面，83%的消费者认识赤霞珠，55%的消费者认识霞多丽。出人意料的是，白葡萄酒品种长相思和雷司令的认知度分别达到了53%和52%。这些消费趋向也可能导致国内葡萄酒业的结构调整。

独立酒评人朱立农表示，二三线城市对价格更加敏感，所以经销商他们应该直接去建他们的销售点，我们也就说所谓的直营。那么推广葡萄酒，进行葡萄酒的初级教育，然后把更好的进口葡萄酒，包括我们国产的一些好的葡萄酒，介绍给更多的中国的葡萄酒爱好者。

在国内市场巨变的同时，海外葡萄酒也是变数丛生。在欧洲的葡萄酒市场，西班牙增产超20%，罗马尼亚增产79%，新世界国家中，美国增产7%，新西兰增产28%。

朱立农表示，海外葡萄酒内部竞争非常非常激烈。旧世界之间的竞争，比如说意大利酒西班牙酒和法国酒的竞争，那么新世界的酒和旧世界的酒的竞争，像美国、澳大利亚，特别是像智利阿根廷酒的崛起，使得整个对葡萄酒的价位产生很大下压。

业内人士还告诉记者，去年中国进口的4.3亿升葡萄酒中，有三分之二来自欧盟，其中波尔多红酒几乎占了一半。但中国对欧盟葡萄酒的调查仍在继续，让波尔多的葡萄酒生产商们感到不安。

朱立农表示，到目前为止，没有说过已经放弃对葡萄酒的双反调查，双反调查还再继续/还会继续的发酵，我个人还是坚持我过去的一些看法，很可能会对一些低价的葡萄酒，有一些的关税，或者是最低进口价格。