看《那年花开》读懂西凤酒全新营销策略
70集的大型电视连续剧《那年花开月正圆》，在大家的期盼中，迎来了让人又爱又恨，夹杂着感动于泪水的大结局。那些爱恨情仇、商场博弈，在口碑与收视双丰收中圆满落幕。相信不少准点蹲守、一集不差的追剧党，以及深爱本剧的剧粉们，都不会错过“西凤酒”的吸睛露出吗?作为陕西千年历史名酒，西凤酒在剧中可谓大抢风头。沈星移夸它是好酒，周莹用它作为送礼佳品，周老四更是离不开它，这样一坛好酒如此恰到好处的融入剧中，展现在你面前，与西凤酒此次出色的营销手法分不开。
2017年，西凤酒全新升级数字化营销策略，赞助顶级体育赛事，明星演唱会，以及顶级IP大剧，效果显著。《那年花开月正圆》就是最好的展现。在这高收视率的播放效果之下，西凤酒得到了极高的曝光度。
“西凤，这可是好酒”“棉衣暖身，西凤暖胃，鸳梦重温。”等剧中一系列的西凤广告词让观众印象深刻，与剧情毫无违和感，却传递出西凤酒极佳的品牌形象。不少看过剧的观众，也能都能不经意间联想到一两句西凤台词。
深度植入《那年花开月正圆》是西凤酒数字化营销的成功实践。强档IP大剧的好剧本好制作，以及孙俪等实力演员的加持，还有天生契合的陕西商贾背景，都注定了此次西凤酒植入营销的成功。不仅在不知不觉中加强了观众对西凤酒的印象，更全面展现了西凤酒的历史悠久的品牌精神，及优秀的古法酿造工艺。诸如西凤酒的酒海陈藏，其独特的“酒海”贮藏工艺就与剧中的时代背景渊源相关。
西凤酒通过剧中的自然植入，不仅让古老刻板的形象大大改观，还与年轻的消费群体拉近了距离。大大提升了品牌的价值及美誉度。可谓了一举多得。
酒水行业作为传统行业，在如今全新的互联网环境下，营销一直不占优势。《那年花开月正圆》的成功营销植入，是西凤酒的在数字营销上的转型升级，相信也会给中国的酒业带来营销启发。
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