正和酒引导饮者消费心理

今年注定是白酒行业的变革之年，一方面，高端白酒价格下降、销量下滑，另一方面，行业同时面临着产能过剩和年轻消费群体出现断层的危机。据相关研究数据表明，中国白酒消费者年龄分布呈年轻化发展趋势，白酒消费人群主要集中在30～55岁。白酒主要消费平均年龄为39岁，未来，70、80、90后将成为白酒消费的主体。这一群体更注重实现自我价值和社会价值，积极体验不同人生的方式来探究自我，不拘泥于传统，发展各种独特的兴趣爱好以丰富生活，他们对生活的方式、对品牌的理解、对白酒消费的态度已发生显著变化。

渐渐成为社会主流人群的80、90后，容易被以“时尚浪漫、活力四射”为标签的啤酒、红酒、洋酒吸引，在他们眼中，洋酒是彰显个性、突出身份的象征，时尚洋气。代表了中国传统文化的白酒则逐渐失去了影响力，被年轻消费群体贴上“古板”、“落伍”等标签。为了促进白酒的可持续消费，正和品牌非常重视年轻消费群体的需求，了解当下年轻人尤其是80、90后的价值观、生活态度等，开发年轻人喜爱的口感、度数、香型的产品，设计年轻人喜欢的瓶型、包装，推广年轻人喜欢的饮酒方式并采用契合他们的营销手段，才能真正拉近与年轻消费群体的距离。

在年轻和时尚方面对产品进行深加工。为适应当前时代的发展，正和品牌主打酱香型白酒行业，将重新审视消费者定位，把目光放到了逐渐成长成熟的80、90后身上。80、90后是当前社会的高压人群，高房价、就业难、结婚难等一系列生活压力让他们很难快乐起来，将社会的纠结点化为品牌的诉求点，以大气的瓶身的形象面世，展现出酒的消费合理化、健康化，与年轻消费者取得共鸣。鲜明地打出“高端大气”的概念，以“大气凛然，以和为贵”作为品牌诉求，向年轻的消费群体传达及时行乐、活在当下的人生态度。酒瓶上凸显“正气凛然，以和为贵”的字幕，更显得正和酒的高端大气而不失优雅。

正和酒的出现，既融入了中国传统白酒的悠久文化底蕴，又在传统的基础上加上时尚活力的元素，随着市场布局速度的加快，也得到了相当一部分原本喜爱其他香型白酒消费者的青睐。它带来了全新的饮酒感受，可以提现出正和酒在酱香白酒中的新潮，有创意。延续了传统酱香白酒的严肃形象，是传统与时尚结合的潮酒，吸引了诸多消费者的同时，也以其时尚的喝法、豁达的态度，在一定程度上扭转了年轻消费者一味消费洋酒的形势。

正和酒出现以来受到了很多消费者的欢迎，给酱香白酒行业带来了新的启发与创新，能够秉承传统，还能够技术创新，创造更丰富的口感和附带有创意性的酒瓶于一身。但是，无论白酒企业还是消费者，都要认识到，要以中国传统文化延续下来的自信去做好民族的白酒品牌，才能征服更多的异域消费者，增强自身企业的文化自信，促进企业的经济发展。

滋味 发表于 2018-11-14 17:47
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茅台镇酱香型白酒